“中国梦”宣传片,现身纽约时代广场LED大屏

北京时间9月6日,一则带 有中国水墨画意境的"中国梦"宣传片,现身纽 约时代广场巨型LED大屏。因其独特之处,瞬间吸 引了各界人士的目光,激起广泛热议。

此次"中国梦"宣传片"万众瞩目"的主要原因:这是继2011年中国 国家宣传片之后,纽约时代广场LED显示屏 第二次播放中国形象宣传片,与上次不同的是,"中国梦"宣传片 为国内一家民营企业自主投放而非政府行为;

宣传片 投放主体为位于北京朝阳公园南门对面的一个地标性建筑——骏豪·中央公园广场。该广场 设计者为因设计多伦多城市地标梦露大厦而获多项国际建造大奖的中国新锐建筑师马岩松。他在国 际建筑界的地位与声望,与音乐界的郎朗相似;

除此之外,该建筑形似山形,与朝阳 公园湖面互为掩映,设计理 念称为中国城市山水,这一带 有浓重中国色彩的建筑理念是上世纪50年代由 建筑大师梁思成提出的。

对于一 个位于北京的建筑为何要在纽约时代广场打广告,有相关 人士指出因该项目主要为商办物业,且大部 分为开发商自持,所以投 放并非主要出于营销考虑。这一中 国形象广告旨在表明一个立场,中国有 自己的建筑梦想。

近年来,有越来 越多的中国企业走出国门,在纽约时代广场LED户外广 告大屏上播放广告,而除少数跨国企业外,大部分 企业播放广告的目的并非直接的产品营销。包括上海、青岛、苏州等 城市的形象广告,以及五粮液、格力电 器等企业的品牌形象广告纷纷登陆于此,纽约时代广场LED显示屏俨然已成为"中国屏"。

现今,LED户外广 告投放的内容与形式越来越丰富。不以营 销为主要目的企业形象宣传,城市文化、形象等 广告的投放也将成为一种趋势。